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Las mujeres ya no esperan que los hombres les compren joyas

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La joyería era tradicionalmente el tipo de cosas compradas principalmente como regalos para otros, lo que hace de las fiestas una de las épocas más importantes del año para las tiendas que lo venden.

Esos paradigmas están cambiando.

Durante años, más mujeres han estado comprando sus propias joyas en lugar de esperar que alguien más se las regale. En combinación con otros cambios en el comportamiento de las compradoras.

Según un informe reciente de Coresight Research, una firma minorista de investigación y asesoramiento que analizó los datos del Censo de los EE.UU., Los minoristas de todo tipo ven una disminución en la participación de las ventas anuales provenientes de los meses de vacaciones de noviembre y diciembre

Entre los tipos de minoristas que se observó las joyerías recibieron la mayor parte de las ventas de las vacaciones, pero también vieron la mayor caída en esa proporción. En 1998, las joyerías estadounidenses dependían del 33,4% de sus ventas anuales durante las vacaciones. En 2018, bajó al 26.7%.

Coresight descubrió que Internet es responsable de parte de ese cambio, ya que los clientes pueden comprar las 24 horas del día, los siete días de la semana, durante todo el año.

En consecuencia, las compras se han extendido más en todo el calendario. Pero con las joyas, también hay otro factor. “Mucha gente lo compra para sí mismos durante otras partes del año”, dice Marie Driscoll, directora gerente de lujo y moda de Coresight.

Eso es un cambio de años pasados. A mediados de la década de 1980, las joyas todavía se consideraban un artículo de regalo y la mayoría de ellas se compraron por ese motivo. Recientemente, en 2011, el Wall Street Journal informó aproximadamente dos tercios de las joyas finas, lo que significa la variedad de alta gama hecha con metales preciosos y gemas, vendida durante la temporada navideña, y la mayoría de los compradores eran hombres que compraban para mujeres.

Pero incluso en la década de 1980, el statu quo comenzaba a cambiar, a medida que más mujeres trabajaban y ganaban sus propios ingresos. En los últimos 10 a 15 años, el cambio ha sido notable.

Ahora es común que las mujeres compren sus propias joyas, lo que las convierte en un público objetivo para las empresas de joyería. 

En otra encuesta de mujeres millennials de EE.UU. Con un ingreso familiar de $75,000,  más de la mitad dijo que compraron joyas para sí mismas.